Peter Winfield

I was asked by an advertising agency in March this year if I could take portraits of horses a little like my portraits of people? Knowing little of horses but with 2 assistants who had a passion and experience with horses and of course the trainer who looked after the horses at the riding-jumping centre of the Courneuve, in the northern suburbs of Paris, I took the challenge. It was for advertising a 10 day show starting the 15th of May. The problem for professional photographers like me is one could easily think that with modern equipment anybody around the horses could have taken these shots. Yes that’s right, but, it was a rainy cloudy day, we could not wait a week or even a day for the sun. They where lit with studio lights, without the sun the results would have been less gay!


En mars, une agence m’a demandé s’il me serait possible de faire des portraits de chevaux, un peu dans le même esprit que mes portraits de personnages.
Ne sachant rien des chevaux mais avec deux assistants passionnés d’équitation et l’entraîneur du centre équestre de la Courneuve, j’ai tenté l’expérience.
Il s’agissait d’une publicité pour les dix jours du cheval en mai. Le problème des photographes professionnels comme moi, c’est que l’on peut croire, et quelquefois avec raison, qu’avec le matériel d’aujourd’hui, n’importe qui dans le monde de l’équitation aurait pu prendre ces photos. Or, le temps était couvert, il pleuvait par moment, et nous n’avions ni une semaine ni un jour pour attendre le retour du soleil. Les chevaux étaient éclairés avec des lumières de studio; sans soleil, le résultat aurait été moins joyeux…

This was a set built in a studio for a publicity for a fertiliser, of course as you can image, the final image was a young farmer embracing his wife with joy at the explosion of his results! As we were still fussing about finishing the details the farmer we had chosen for the part was waiting, bored. I took the picture without him knowing as the flash lighting was regularly going off for testing.
A trick I often use for portraits. I think the result looks more real than the pub.
Not sure the client would be so happy!

Back to the 1980’s and a tentative to relance the Lorraine, in trouble with the closing of factories etc... The solution, a Schtoumpf amusement park, (which did not work) The photo was taken in one of the new high offices in “La Défense”
Which by contrast was starting to work very well!

Années 80, tentative de redynamiser la Lorraine en difficulté avec les fermetures d’usines… La solution ? La création d’un parc de loisirs Schtroumpfs…qui d’ailleurs n’a pas marché. La photo a été faite dans l’une des nouvelles tours de “La Défense”. Qui elle, au contraire, démarrait plutôt bien.

Photo also taken for the agency Ogilvy and Mather and the client IBM.
They needed a photo of a possible client not in France. I new this passage, off the rue St Denis in Paris, which had Indian stores, found this one, set up my lighting as usual to give the impression it was the real lighting in the store, and this magic moment as the store owner was explaining something to me, in English of course, he made this jest!

Cettte photo a été également prise pour l’agence Ogilvy & Mather pour IBM.
Il leur fallait la photo d’un client qui pourrait être à l’étranger. Je connaissais ce passage rue Saint-Denis à Paris où l’on trouve des boutiques indiennes ; j’ai choisi celle-là ; j’ai installé mes lumières, comme à mon habitude de manière à reproduire l’ambiance réelle du magasin, et j’ai saisi ce moment magique où le propriétaire qui m’expliquait quelque chose, en anglais bien sûr !, a eu ce geste…

Advertising photo taken for the agency Ogilvy & Mather for IBM, in the 1990’s the brief was to photograph 2 old ladies in London as IBM had been surprised by the results of a survey showing that old people in England where delighted with the automatic banks and wanted a European publicity campaign to express this. The two old actresses where found for me by an agent in London. They had been friends since dancing for American troupes in Italy in the second World War. The flats found by the prod where too modern so arriving a day before the shoot I went looking for something more appropriate. In an old peoples club I found a retired actor at the bar who said Gladys’s flat would be perfect! The flat was 2 hrs away but I had an intuition that the old actor understood what I wanted, I also had an intuition that Gladys was a guy! Yes Gladys was an old adorable homosexual who’s tastes where similar to an old lady. All the accessories in the picture are his and I did not touch the décor.

Photo de pub pour IBM, agence Ogilvy & Mather dans les années 90.
Le brief était de photographier deux vieilles dames à Londres, car IBM, surpris par les résultats d’un sondage révélant que les personnes âgées en Angleterre étaient fans des guichets de banques automatiques, voulait exprimer ça dans une campagne. Un agent à Londres a trouvé pour moi ces deux actrices âgées. Elles étaient amies depuis qu’elles avaient dansé pour les soldats américains en Italie lors de la deuxième guerre mondiale. Les appartements trouvés par la production étaient trop modernes, donc arrivant un jour avant la prise de vue, je suis parti à la recherche de quelque chose de plus approprié. Au bar d’un club de seniors j’ai trouvé un acteur à la retraite qui m’a dit que l’appartement de Gladys serait parfait! C’était à deux heures de route, mais je sentais que le vieil acteur avait bien compris ce que je cherchais ; j’ai senti aussi que Gladys était en fait un homme! En effet, Gladys était un adorable homo qui avait des goûts de vieille dame. Tous les objets dans l’image sont les siens, je n’ai rien changé au décor.

Advertising picture for the group Nexity for Publicis taken in October 2001 in California close to Palm Springs. The casting was done in Los Angeles with people used to film figuration. The lady was from the Ukraine and spoke perfect French and the farmer from New York, was in the same class as Woody Allen when he was a kid. This was like a film production with a bus for make up, a kitchen,flash lighting and a generator. The sun was too much in our eyes so a flash direct with an orange filter from the left helped bring the sun round and 2 soft lights around the camera as fill in. Camera – Hasselblad - Film Ektachrome100ASA.

Image publicitaire pour le groupe Nexity, agence Publicis, prise en octobre 2001 en Californie près de Palm Springs. Le casting a été fait à Los Angeles avec les gens habitués à la figuration de film. La dame était de l'Ukraine et a parlé le français parfaitement et le fermier de New York, était dans la même classe que Woody Allen quand il était un gosse. Cela a ressemblé à une production de film avec un autobus pour maquillage, une cuisine, l'éclairage de flash et un générateur. Le soleil était trop dans nos yeux donc un flash direct avec un filtre orange à gauche a aidé à apporter le soleil et 2 éclairages doux autour de l'appareil photo. Camera - Hasselblad - Film Ektachrome 100ASA.